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华为下架腾讯游戏:手游行业谁说了算?

摘要: 2021年1月1日凌晨,腾讯游戏从华为手机平台下架。手游行业渠道分成高是“历史遗留问题”,在手游行业发展初期,游戏公司不和渠道合作,就发行不了游戏,形成了渠道为王的局面。随着行业发展,玩家对游戏的要求...

2021年1月1日凌晨,腾讯游戏从华为手机平台下架。

手游行业渠道分成高是“历史遗留问题”,在手游行业发展初期,游戏公司不和渠道合作,就发行不了游戏,形成了渠道为王的局面。

华为下架腾讯游戏:手游行业谁说了算? 第1张

随着行业发展,玩家对游戏的要求越来越高,游戏内容质量越来越重要。同时,手游发行渠道日趋繁荣,B站、TapTap、抖音等渠道的出现,玩家可以在不同渠道下载游戏,渠道商不再强势。

也就是说,华为下架腾讯游戏,并不会影响玩家的下载安装,玩家可以通过官网、第三方应用商店,或者直接通过微信,下载腾讯旗下的手游。

前述游戏公司评价,这次下架是作为手游开发者的腾讯,对强势渠道发起的挑战,“是大势所趋,现在应该降到30%,未来还会更低。”2020年9月,游戏公司莉莉丝的《万国觉醒》与米哈游的《原神》均宣布暂时不上架华为、小米游戏中心。

一个游戏包含的内容有很多方面,除了玩法,还有美术画面、音效、动作技术,以及游戏传达的思想、情感。此外,游戏的受众越来越细分,开发者需要花更多精力去满足不同受众,游戏版号审核变的严格也让试错空间变窄。这些都意味着开发者们需要在内容上不断增加成本,“游戏开发者无法再承受渠道商分走50%了。”

游戏开发者一直在试图避开渠道的分成,2020年8月,手游《堡垒之夜》开发商Epic Games为了规避iOS分成,引入新的付款渠道。苹果发现后,把《堡垒之夜》从App Store下架。

一款游戏能够被玩家看到,从开发、上线、运营、买量推广,要经历多个环节,还有之后的不断更新、收费和服务。当一家游戏公司越来越大时,可以做到包揽全部环节。但这种方式并不适合所有游戏公司,也未必对行业有益。游戏行业在移动互联网时代要达到开发商、渠道商和用户共赢,需要有更多合理、适应时代发展的“游戏规则”。

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